Gérer la refonte graphique d'une grande institution publique
Bruxelles Formation
Les besoins des entreprises évoluent constamment. Pour rester compétitifs sur le marché de l’emploi, les travailleurs doivent actualiser leurs compétences grâce à une formation adaptée.
C’est précisément la mission de Bruxelles Formation : fournir ces formations et accompagner les personnes vers l’emploi.
Bruxelles Formation est l’institution publique francophone responsable de la formation professionnelle en Région bruxelloise. En collaboration avec son réseau de partenaires, elle propose chaque année plus de 600 formations destinées aux demandeurs d’emploi.
Et les résultats parlent d’eux-mêmes ! Une étude menée par Actiris révèle que suivre une formation augmente les chances de trouver un emploi, passant de 54% à 71%. L’impact est concret et apporte une réelle différence pour les demandeurs d’emploi.
Cependant, pour maximiser cet impact, Bruxelles Formation doit renforcer sa communication multicanale, tant auprès des demandeurs d’emploi que des employeurs.
C’est dans ce cadre que Bruxelles Formation a fait appel à Caracal, en collaboration avec Shake, pour repenser l’identité visuelle de ses communications (couleurs, illustrations, mise en page des documents) et gérer toutes ses opérations de prépresse.
Challenges
D’une part, le projet impliquait une légère refonte graphique de la marque. Le principal défi d’une refonte est de créer quelque chose de nouveau à partir de quelque chose qui existe déjà. Contrairement à une refonte complète de la marque, où l’on peut partir d’une page blanche, une refonte graphique nous oblige à innover à partir de l’ancien.
D’autre part, le prépresse (qui comprend à la fois la mise en page et l’assemblage des documents graphiques avant qu’ils ne soient imprimés) présente deux défis différents :
- Une diversité de formats (flyers, produits dérivés tels que sacs, badges, brochures, etc.)
- Une diversité de publics.
En effet, les documents que nous devons concevoir pour améliorer la communication de Bruxelles Formation doivent :
- Être en accord avec la marque à travers un ensemble de formats variés.
- S’adresser à une diversité de chercheurs d’emploi, issus de différents horizons et ayant des objectifs professionnels variés.
Dans l’ensemble, le défi est de moderniser l’image de Bruxelles Formation et d’assurer une cohérence de marque sur plusieurs formats.
Solution
Combining our strengths, Shake’s print expertise with Caracal’s graphic design skills, we have the ability to take Bruxelles Formation’s communication to the next level.
The first step, that we’ve already completed, was to take ownership of the graphic charter and to revamp it in order to create a consistent look and feel across all the printed assets.
This graphic revamp includes:
- A new brand deck,
- A set of 15 new illustrations,
- A set of 35 new icons.
The second step is now to use this updated graphic charter and apply it to all the future printed documents Bruxelles Formation will need.
Impact
Bruxelles Formation now has access to two key partners to streamline its communication and benefit from them:
- A more harmonised and consistent communication, whatever the print channel.
- An improved and refreshed brand image, enabling it to attract more jobseekers and convince employers more easily.
- Advice on which formats to use to maximise the impact of their messages and campaigns.
- The expertise to keep their graphic design and visual image up to date with the latest trends.
More to come as our collaboration continues over the coming months.
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Feel free to contact us using this form, and rest assured that we will get back to you promptly to address your needs and requests.
