Une nouvelle charte graphique et un nouveau site web pour démocratiser l’IA
Fari
GPT-4, ChatGPT, DALL-E, Midjourney, … L’intelligence artificielle se développe de plus en plus rapidement et va drastiquement impacter nos vies ainsi que la manière dont nous travaillons.
Entre excitation et crainte, l’IA ne laisse personne indifférent. Même si nous n’en sommes qu’au début, de nombreux changements sont encore à venir et il est nécessaire de s’y préparer.
C’est pour cette raison que FARI est née.
FARI est une initiative indépendante et sans but lucratif, menée par la VUB (Vrije Universiteit Brussel), l’ULB (Université Libre de Bruxelles), la Région Bruxelloise, et financée par l’Union Européenne.
Pour y parvenir, FARI vise principalement les citoyens, les administrations publiques et les PME, en Organisant des événements et des conférences, proposant des formations et en menant des projets de recherche. Nous avons eu l’opportunité d’accompagner FARI sur plusieurs plans afin de les aider à remplir leur mission.
Challenges
Le challenge posé par FARI est directement lié à sa mission. De par sa technicité, la variété de ses cibles, et ses différentes offres.
En effet, FARI s’attaque à un sujet technique (l’intelligence artificielle), en visant plusieurs cibles différentes (les citoyens, les administrations publiques, et les PME), tout en proposant plusieurs types de services (événements, formations, projets de recherche).
Le scope est donc large et l’enjeu pour FARI est de parvenir à communiquer efficacement sur sa mission, en passant par un canal de communication capable de s’adresser à chacune de ses cibles.
C’est précisément sur ce point que nous sommes intervenus, en développant une nouvelle charte graphique digitale ainsi qu’un nouveau site web pour permettre à FARI d’atteindre ses objectifs plus facilement.
Méthodologie
Tout d’abord,
nous avons analysé le site que FARI utilisait, pour en comprendre les failles et lister les éléments qui devaient absolument être ajoutés dans le site web que nous allions développer.
FARI avait alors un site single-page, qui devait être restructuré et qui avait besoin d’arborer un design plus moderne.
Ensuite,
nous avons été chercher de l’inspiration auprès d’autres sites issus du domaine scientifique. L’objectif était de comprendre les codes du milieu afin de les inclure à notre processus créatif. En effet, le site d’un magazine ne reprendra pas les mêmes codes que le site d’une agence immobilière, qui lui même ne reprendra pas les mêmes codes qu’un site comme celui de FARI. Vous pouvez le constater par vous même en consultant nos réalisations : L’Éventail / Inside Properties / FARI
Enfin,
sur base de cette analyse et de ce benchmark, nous avons pu déterminer les points sur lesquels nous allions nous concentrer.
Solutions
Nous avons développé notre solution pour FARI en deux temps.
En premier lieu, nous nous sommes chargés de redéfinir leur identité visuelle en créant une toute nouvelle charte graphique digitale, composée de plusieurs éléments, une palette de couleurs, des icônes, des typographies.
Nous avons fait en sorte que la palette comprenne des couleurs primaires, accompagnées de couleurs secondaires, et que chacune d’entre elles soit associées à un pôle bien précis de FARI. Le bleu renvoie aux formations, le jaune renvoie aux services, le bleu clair renvoie à la recherche, le rose renvoie au centre d’expérimentation.
Dans un second temps, une fois la nouvelle charte graphique validée, nous nous sommes chargés de développer le nouveau site web de FARI. Concrètement, nous sommes passés d’un site single-page à un site comprenant plusieurs catégories, comprenant elles-mêmes plusieurs pages.
L’objectif était de présenter l’information plus efficacement en restructurant le site web tout en proposant une meilleure expérience utilisateur. Bien évidemment, nous avons développé ce nouveau site web en utilisant la charte graphique créée en amont.
Impact
L’impact de notre accompagnement s’est manifesté de plusieurs manières pour FARI.
Tout d’abord, la nouvelle charte graphique ainsi que le nouveau site web leur ont permis de drastiquement renforcer leur image de marque.
Ensuite, FARI est désormais en mesure de présenter ses messages d’une manière bien plus convaincante qu’auparavant. Ce qui est crucial quand on connaît le sujet qu’elle traite et son ambition de le démocratiser.
En conséquence, cela permet à FARI d’attirer plus de participants à ses événements, de former plus d’individus, de convaincre plus facilement les administrations, et donc de remplir sa mission de démocratiser l’intelligence artificielle.
C’est lui qui représente votre marque et qui définira la première impression que vous laisserez à vos parties prenantes. Il est donc crucial de ne pas le négliger, en travaillant sur plusieurs points : sa structuration, son apparence et sa charte graphique, son référencement naturel, etc.
Il s’agit effectivement d’un certain investissement à réaliser, mais vous le rentabiliserez avec certitude en atteignant vos objectifs plus rapidement. FARI l’a compris et ils ont aujourd’hui bien plus d’impact qu’auparavant.
