Une nouvelle direction artistique pour un groupe automobile centenaire
Beherman
Dans la vie d’une entreprise, il arrive toujours un moment où il est nécessaire de faire le point.
Que ce soit sur son positionnement, son identité visuelle, ou même sur la manière de s’exprimer vis-à-vis de la clientèle et de la concurrence.
Le marché évolue. Les tendances et les préférences des clients changent. De nouveaux acteurs apparaissent et viennent challenger le statu quo.
Face au changement, toute entreprise doit réagir et décider de s’adapter aux codes actuels de son secteur d’expertise. Que ce soit en termes :
- De visuel,
- De tone of voice,
- De technologie et outils de communication.
Autrement, le risque est de devenir obsolète, de perdre le contact avec son segment de marché, et de se faire remplacer par un autre acteur.
En collaboration avec Shake, Caracal a eu l’opportunité de proposer son expertise à Beherman, afin de les accompagner sur plusieurs fronts :
- Direction artistique,
- UI,
- Identité digitale,
- Design de site web.
Challenges
Le challenge posé par Beherman était le suivant : comment faire pour moderniser une marque ayant près de 100 ans d’existence ?
En effet, moderniser une marque pour faire en sorte qu’elle s’adapte aux codes d’aujourd’hui n’est pas un exercice aisé. Il est nécessaire de conserver les racines, les valeurs, la culture, tout en réussissant à ancrer ces éléments dans le présent pour prévoir les années à venir.
Le challenge était donc de réussir à conjuguer le passé de Beherman avec le présent, pour permettre à la marque d’avoir un socle solide sur lequel construire son avenir.
Méthodologie
Pour relever ce challenge, nous avons eu l’opportunité de collaborer avec une agence partenaire : Shake.
Tout d’abord, nous avons pris le temps de comprendre l’histoire de la marque. Nous devions savoir comment Beherman avait vu le jour, quelles étaient les grandes étapes qu’elle a traversé, mais aussi les défis qu’elle allait relever dans les années à venir.
Nous avons aussi pris le temps d’étudier ses valeurs, son positionnement et ses clients, mais aussi les autres acteurs actifs sur son marché.
En troisième lieu, nous avons analysé son industrie, les codes de cette dernière, mais aussi la manière dont les concurrents de Beherman se positionnaient et communiquaient sur leur proposition de valeur.
Enfin, nous avons synthétisé l’ensemble de ce travail d’analyse pour offrir une solution sur mesure à Beherman et permettre à la marque d’avoir un socle solide sur lequel construire la suite de son histoire.
Solutions
Concrètement, nous avons déployé notre solution en trois temps.
Tout d’abord, nous avons défini la direction artistique que devait prendre Beherman.
Dans un second temps, nous avons utilisé cette direction artistique pour établir une nouvelle identité digitale :
Couleurs / Typographies / Tone of voice / Visuels.
Enfin, dans un troisième temps, nous avons utilisé cette nouvelle identité digitale pour revoir et moderniser l’ensemble du design du site de Beherman. Une fois ce design validé, nous l’avons mis en ligne pour le rendre accessible à l’ensemble de la clientèle de la marque.
En bonus, nous avons également effectué une recherche UI pour améliorer l’interface utilisateur et garantir une navigation fluide à l’ensemble des internautes qui se rendront sur le site pour se renseigner sur les services proposés par Beherman.
Impact
L’impact de notre travail d’accompagnement s’est manifesté de plusieurs manières.
Tout d’abord, nous avons permis à la marque de prendre un nouveau départ et d’envisager son avenir sereinement, sans avoir à craindre le fait de devenir obsolète. Cette mise à jour graphique, qui était nécessaire, a permis de relancer Beherman pour plusieurs années en s’adaptant aux codes visuels actuels de son industrie.
Ensuite, le développement d’une direction artistique et son utilisation va permettre à la marque de communiquer plus efficacement, et ce à travers l’ensemble de ses canaux. Cette DA lui donne des indications claires sur la manière dont elle peut communiquer sur sa proposition de valeur.
Troisièmement, l’implémentation de son nouveau site web va lui permettre de présenter ses services, et de les vendre, bien plus efficacement. En effet, un site web à jour et qui fonctionne convenablement permet d’obtenir la confiance des internautes plus rapidement, ce qui est un élément clé pour générer des transactions.
Certes, l’ensemble de ce projet a représenté un coût. Mais comme expliqué plus tôt, toute marque est confrontée à la même problématique au cours de son existence : s’adapter pour suivre les codes de son marché. Cet investissement est nécessaire, en plus d’être très facilement rentabilisé. Dans le cas contraire, une marque qui ne ferait pas cet investissement, sera voué à devenir obsolète et à se faire dépasser par la concurrence.
N’hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez réaliser un audit de votre marque et savoir si une mise à jour est nécessaire. Nous serions ravi de vous accompagner dans cette démarche et de vous aider à développer votre présence sur votre marché.
